При скидках цены от потолка

Зашел купить обручальные кольца, привлекла вывеска на все украшения из золота - скидка 50 процентов. В итоге оказалось, что цена самого простого кольца 9500! Кольцо весит ровно грамм. Это что за 1 грамм золота 9.5 тысяч платить? Когда в соседнем магазине тоже известной сети ювелирных магазинов точно такое же кольцо стоит 3700. Да, я понимаю, что скидка 50 процентов, но зачем тогда цены так завышать? Типа вот какие мы молодцы, цену на 50 процентов снижаем, а то, что повышаете на 60, это умолчали...